Nu går flera näringslivstoppar in för läsfrämjande. I en ny kampanj vill företagsledare och Berättarministeriet skapa en beteendeförändrande folkrörelse för läsning, likt Håll Sverige Rent eller A non Smoking generation.
”Man kan lura skjortan av vem som helst som inte kan läsa. Läsförmågan är hela demokratins fundament”, säger Lars Strannegård, rektor på Handelshögskolan, till Dagens Industri om grunderna för det nya läsinitiativet från näringslivet.
I täten för kampanjen ”Läs Sverige, läs!” går finansmannen Sven Hagströmer, som tillsammans med Dilsa Demirbag-Sten och finansmannen Robert Weil grundade Berättarministeriet, Mia Livfors Brunell, tidigare vd för Axel Johnson-koncernen och Lars Strannegård, rektor på handelshögskolan i Stockholm. De uppmanar andra att ansluta med både pengar till kampanjen och att vara läsande förebilder.
”Jag tror att vi har varit lite rädda för att prata om våra läsvanor i Sverige. Vem vill vara en 'von oben' som skyltar med den litteratur man läst? Problemet har blivit att vi då tappat de läsande förebilderna”, säger Dilsa Demirbag-Sten, till tidningen Dagens Industri.
Kampanjen är tänkt att synliggöra läsning i samhället och bli en samlande kraft där olika läsinitiativ kan verka. På samma sätt som liknande initiativ fått svenskar att ändra sitt beteende när det till exempel gäller att sluta skräpa ner, panta sina burkar och motionera.
De hoppas till exempel på att arbetsgivare ska engagera sig för läsning. På nätbanken Avanza, som är grundad av Sven Hagströmer, har de nyligen startar en bokcirkel med företagslitteratur i styrelsen.
”Det som är intressant med läsning är att det egentligen inte finns några motståndare”, säger han.